La Retorica y la publicidad.

La retórica es el arte de hablar correctamente en público y tiene que ver con la oratoria.

Esta disciplina engloba el arte de hablar de manera formal y adecuada. 

Surge en Grecia como actividad y como materia práctica de estudio. 

La retórica se convierte en un tema especialmente importante en Grecia ya que la democracia se ve necesitada de la correcta comunicación de los discursos y su posterior expansión.

El poder de la palabra también se ve reflejado a un nivel más pequeño en las asambleas de ciudadanos donde cualquiera podía expresar su opinión al publico, siendo una disciplina anterior a la publicidad e incluso en cierto modo a la literatura.

Otro concepto relacionado que aparece nuevo es la figura del escritor del discursos, que utiliza unos elementos retóricos que se enseñaban formalmente en las escuelas y se organizaban temáticamente para después defenderlos en el correspondiente debate.

El término retórica perdió prestigio a partir del Romanticismo, volviendo a revitalizarse hoy en día.

En el ambiente judicial también tiene presencia esta disciplina, y es aquí donde aparecen los diferentes tipos de retórica.

Con la llegada del Romanticismo cambia el concepto de literatura y ya no se busca, como anteriormente el simular a las grandes figuras de la antigüedad. En este periodo se busca la expresión personal, la originalidad y se pone el acento en el ser personal.

El carácter de copia desprestigió la retórica ya que se llegó a decir que los alumnos no aprendían por si mismos.

En la política la retórica también tiene mucha importancia a la hora de la capacidad de convicción, haciendo que la sociedad se identifique con el político.

La publicidad es en cierto modo la retórica por otros medios, la manera de persuadir a un auditorio de las ventajas de un producto. El arte de la persuasión es la retórica publicitaria.

Se señalan cinco partes en el discurso de las cuales dos son esencialmente orales pero las otras tres son comunes en varias disciplinas.

En la composición del discurso:

• Inventio = encontrar, determinar el tema (documentarse sobre la situación actual del tema, en general).
• Dispositio = estructurar el tema (ordenar la información y estructurar los puntos, encontrar el punto desde el que debemos empezar a hablar, captatio venevolentia, llegar al púlico).
• Elocutio = elocución, las palabras completas, el estilo en la literatura, el modo en que se cuenta la historia (redactar el texto adecuadamente, sin faltas ni repeticiones).

Oral:

• Memoria = el discurso se prepara y se aprende.
• Actio = gesticular, lenguaje corporal.

FIGURAS RETORICAS.

Las figuras retoricas forman parte de la Elocutio. 

Algunos de estos recursos son figuras retoricas fónicas, que tienen que ver con la repetición de sonidos (utilizadas también en la publicidad):

• Paronomasia: figura de repetición de sonidos.
• La rima: es un caso particular de repetición de sonidos. En general se produce cuando se repiten sonidos en las palabras al final de cada verso. No es consustancial con la poesía, se utiliza mucho pero no es imprescindible, no forma parte de la esencia del poema, es un recurso más. El origen de la rima es su valor nemotécnico, ayuda a recordar; por eso también es un recurso muy utilizado en publicidad. La publicidad más antigua utiliza el pareado, al ser posible consonante, ya que es una figura muy simple que sencillamente se queda en la memoria.
• Homoioteleuton: es otra figura de repetición de sonidos a final de verso, son finales iguales que no son rima, pero tienen el mismo efecto fónico. También puede ocurrir que la repetición de sonidos aparezca en medio del verso.
• Sinestesia: es la repetición de sonidos a la que se asocia con el contenido, no es únicamente fónica, tiene significado (En el silencio solo se escuchaba un susurro de abejas que sonaban), (El ruido con que rueda la ronca tempestad). Este tipo de repetición tiene que ver con las onomatopeyas, ya que se identifica, se parece y trata de evocar lo que está describiendo.
• Aliteración: es una figura retórica que consiste en repetir o combinar varios sonidos en un mismo verso o frase para conseguir un efecto sonoro.
• Calambur: consiste en jugar con las palabras, son dos versos que se escriben igual pero según se separen las silabas significan cosas diferentes (El dulce lamentar de dos pastores – el dulce lamen tarde dos pastores),(Con dados ganan condados).

Estos juegos de palabra pueden estar en presencia o en ausencia, es decir escritas en el texto o sugeridas y evocadas por el contexto.

Estas figuras fónicas tienen una parte gráfica, alteraciones y usos especiales que se representan en la tipografía expresiva. La literatura de vanguardia juega con ella y también aparece mucho en el cómic donde comparte protagonismo con la escritura ideográfica.

En la publicidad la tipografía creativa y expresiva es fundamental. Las alteraciones ortográficas son muy frecuentes, donde deliberadamente se altera y se cometen faltas para captar la atención.

Cuando vemos una palabra común escrita de manera diferente desautomatiza, es decir, llama nuestra atención porque es diferente de cómo estamos acostumbrados a verlo.